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La marca de móviles Nubia fue fundada en el año 2012 como una apuesta de la empresa ZTE, funcionando cómo marca paralela durante varios años, ofreciendo alternativas en varias gamas, pero a partir del año 2015 todo cambió, convirtiéndose en una firma independiente que aunque sigue perteneciendo a ZTE ha tenido libertad para crearse a si misma, y se ha notado mucho ya que han definido varias líneas interesantes como la Red Magic, enfocada a videojuegos, o el espectacular Z20 - un móvil de doble pantalla
El objetivo de Nubia es hacerse un hueco en los mercados de gama media y alta, con un cuidado diseño, pantallas sin marcos y buenas especificaciones de hardware que rayan en la excelencia.
Cómo curiosidad, el nombre Nubia significa belleza y bondad en latin.