Tinder anuncia una nueva suscripción de «alta gama» y una actualización del producto para atraer a la Generación Z
Match Group, la empresa matriz de Tinder, ha revelado sus planes de lanzar una suscripción exclusiva y un producto actualizado para satisfacer mejor las necesidades de la Generación Z.
Tabla de contenido
La nueva suscripción «Tinder Vault»
Mark Van Ryswyk, CPO de Tinder, ha presentado una nueva suscripción llamada «Tinder Vault», que se prevé que tenga un costo inicial significativamente superior a las ofertas actuales, aproximadamente de 500 dólares mensuales.
Esta suscripción exclusiva estará fundamentada en tecnología avanzada en vez de la participación humana, y su disponibilidad será restringida, lo que la convertirá en una opción aún más exclusiva.
Lecciones aprendidas de la adquisición de The League
Van Ryswyk mencionó que la adquisición de The League por parte de Match Group en julio de 2022 sirvió de inspiración para el nuevo producto. The League era una aplicación de citas de lujo que podía llegar a costar a los usuarios hasta 1.000 dólares por semana.
Un mercado para coincidencias de calidad
Según las declaraciones de Van Ryswyk, la presencia de aplicaciones como The League revela la existencia de un mercado de usuarios dispuestos a invertir en la búsqueda de conexiones significativas y experiencias de alta calidad que faciliten el establecimiento de nuevas relaciones. La exitosa adquisición de The League por parte de Match Group en julio de 2022 sirvió de fuente de inspiración para el desarrollo de un nuevo producto, con la intención de atender a esta demanda creciente de servicios de citas más exclusivos y personalizados.
El CPO de Tinder considera que la apuesta por tecnología avanzada, en lugar de la intervención humana, marcará la diferencia en esta nueva suscripción exclusiva, convirtiéndola en una opción aún más atractiva para los usuarios. Con su disponibilidad limitada, se busca crear un sentido de exclusividad adicional, atrayendo a aquellos que buscan experiencias de citas más selectas y diferenciadas, dispuestos a invertir en su vida amorosa en busca de relaciones significativas y gratificantes.
Renovación del producto para la Generación Z
Tinder también tiene planeada una importante renovación del producto para la segunda mitad del año, dirigida a mejorar la experiencia de sus usuarios de la Generación Z. Esta renovación incluirá funciones como avisos de búsqueda, cuestionarios e iniciadores de conversación, aprovechando la inteligencia artificial para ofrecer contenido personalizado.
La campaña de marketing «It Starts with a Swipe» ha sido clave para atraer nuevos usuarios y volver a involucrar a aquellos que se habían alejado de la plataforma, especialmente mujeres. Como resultado, Match Group ha experimentado un crecimiento en sus ingresos, alcanzando los 830 millones de dólares en el último trimestre, un 4% más que el año anterior. Se espera que los ingresos para el próximo trimestre alcancen los 875-885 millones de dólares, impulsados en parte por el crecimiento de Tinder.
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