Meta da un paso estratégico significativo en la Unión Europea (UE). Según The New York Times, la compañía introducirá versiones de pago sin publicidad en Facebook e Instagram. Estos cambios se deben a que las normas son más estrictas y la tecnología puede variar en Estados Unidos y Europa debido a las decisiones gubernamentales.
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Una experiencia sin interrupciones
Los usuarios de la UE que opten por estas membresías premium tendrán una experiencia fluida en ambas plataformas. Con este cambio, los usuarios de la UE tendrán opciones más allá de los servicios basados en anuncios de Meta, que dependen de la analítica de datos para los anuncios dirigidos. Meta está haciendo esto porque las autoridades de la UE están preocupadas por las normas y la privacidad.
Meta seguirá ofreciendo versiones gratuitas de Facebook e Instagram con anuncios en la UE, además de estas versiones premium. Por el momento, no tenemos ni idea de cuándo se lanzarán las versiones de pago anteriormente descritas.
La Meta-morfosis de Meta
Durante casi 20 años, su plan principal era ofrecer redes sociales gratuitas y ganar dinero con los anuncios. Ahora, esto podría cambiar si consiguen que la gente pague, adaptándose así a las nuevas leyes de la UE.
Varias razones importantes explican por qué las empresas digitales enfrentan más regulaciones. En julio, el tribunal más alto de la UE prohibió a Meta utilizar los datos de usuarios de múltiples plataformas sin su consentimiento explícito. Además, los reguladores irlandeses impusieron una multa significativa de 390 millones de euros a Meta en enero porque obligaban a las personas a aceptar anuncios personalizados para poder usar Facebook.
El RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), una norma de 2018 en Europa, es la razón por la que hicieron esto. Es para proteger los datos en línea y dar a las personas más control sobre cómo se utilizan.
Meta está estudiando las suscripciones de pago, lo cual nos indica que en la UE, que cuenta con 27 países y más de 450 millones de personas, las experiencias tecnológicas pueden ser diferentes debido a las nuevas leyes y decisiones judiciales. Esta transformación refleja cómo este nicho en la Unión Europea está evolucionando en comparación con otras regiones.
En el mundo tecnológico de la Unión Europea, se observan señales de estos cambios. En aplicaciones como TikTok e Instagram, los usuarios pueden optar por no permitir que se utilicen sus datos para personalizar contenido debido a una nueva normativa llamada Ley de Servicios Digitales. Además, Snapchat y Meta ya no utilizan anuncios especiales dirigidos a jóvenes de 13 a 17 años en Europa.
Además, se requerirá que las principales plataformas web cambien su forma de operar para fomentar la competencia según la próxima Ley de Mercados Digitales. Por ejemplo, Apple permitirá a los usuarios de la Unión Europea descargar alternativas de la App Store para sus iPhones e iPads.
Hay vida más allá de los anuncios personalizados
Los funcionarios de la Unión Europea han ejercido una gran presión sobre Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp. En mayo, la Unión Europea multó a Meta con 1.200 millones de euros por enviar datos personales de residentes europeos a ordenadores estadounidenses para mejorar la tecnología publicitaria. Existe desacuerdo y aún están lidiando con problemas legales en la Unión Europea.
Además de eso, Meta fue multada por violaciones del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), incluida una multa de 265 millones de euros por una brecha de datos en 2021. Los reguladores irlandeses impusieron una multa adicional de 225 millones de euros por infracciones relacionadas con WhatsApp, mientras que se impuso una multa de 17 millones de euros por una brecha de datos.
El personal de Meta afirma que pueden resolver los problemas en la Unión Europea permitiendo que los usuarios paguen por una versión sin anuncios. Incluso si solo unos pocos lo hacen, ayuda a Meta y demuestra que pueden cumplir con las nuevas normativas.
Europa es ahora el segundo mercado más lucrativo de Meta después de América del Norte. La directora financiera de Meta, Susan Li, reveló en abril que el 10% de los ingresos totales proviene de anuncios en la Unión Europea. Meta debe comprender las complejas reglas de la Unión Europea para prosperar en el futuro.
Además de sus problemas en la Unión Europea, Meta busca mejorar su negocio. No están seguros de cómo la economía afectará a los anuncios. También están trabajando en la gran idea de Mark Zuckerberg, el metaverso. Apenas está comenzando, pero Meta está muy interesada en ello.
Los líderes de Facebook también apuestan por utilizar la inteligencia artificial en sus productos. Quieren mejorar las cosas y utilizar la tecnología más avanzada, al igual que muchos otros en la industria.
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