Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha anunciado que ofrecerá un servicio de suscripción para los usuarios de la Unión Europea (UE), el Espacio Económico Europeo (EEE) y Suiza, que les permitirá utilizar Facebook e Instagram sin ningún tipo de publicidad. Este servicio de suscripción estará disponible a partir de noviembre de 2023 y tendrá un costo de 9,99€ al mes en la web y 12,99€ al mes en dispositivos iOS y Android.
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El servicio de suscripción permitirá a los usuarios utilizar Facebook e Instagram sin ninguna publicidad. Los usuarios tendrán la opción de seguir utilizando las plataformas de forma gratuita con anuncios o suscribirse para dejar de ver anuncios. Mientras estén suscritos, su información no se utilizará para la publicidad. La suscripción se aplicará a todas las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de Cuentas de un usuario.
La suscripción sin publicidad solo estará disponible para personas mayores de 18 años en la UE, el EEE y Suiza. Inicialmente, la suscripción se aplicará a todas las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas, pero a partir del 1 de marzo de 2024, habrá una tarifa adicional de 6€ en la web o 8€ en iOS y Android por cada cuenta vinculada.
Razones detrás de la introducción del servicio de suscripción
La introducción del servicio de suscripción se debe al cumplimiento de las regulaciones europeas en constante evolución. En julio de 2023, el tribunal supremo de la UE dictaminó que Meta necesitaría el consentimiento antes de ofrecer anuncios personalizados a sus usuarios. Las estrictas normas limitan la capacidad de Meta para adaptar los anuncios mediante el seguimiento de la actividad en línea de los usuarios. Ofrecer la opción entre un plan gratuito con anuncios y una suscripción de pago sin anuncios podría llevar a los usuarios a optar por la primera opción. Esto ayudará a Meta a cumplir con las regulaciones sin afectar su negocio publicitario. Meta cree que la opción de adquirir una suscripción sin anuncios equilibra los requisitos de los reguladores europeos al ofrecer a los usuarios una elección y permitir que Meta siga sirviendo a todas las personas en la UE, el EEE y Suiza.
Implicaciones
La introducción del servicio de suscripción es un movimiento significativo para Meta. La empresa siempre ha dependido de los anuncios como su principal fuente de ingresos. Este servicio permitirá a los usuarios utilizar Facebook e Instagram sin ningún tipo de publicidad, lo cual podría ser un gran punto de venta para aquellos usuarios que están cansados de ver anuncios en sus feeds. Sin embargo, aún está por verse cuántos usuarios estarán dispuestos a pagar por una experiencia sin anuncios, considerando que las plataformas siempre han sido de uso gratuito. El servicio de suscripción también podría tener implicaciones para las pequeñas empresas que dependen de los anuncios de Facebook e Instagram para llegar a posibles clientes.
¿Medida razonable?
Más allá de la polémica que pueda generar la necesidad de seguir a los usuarios para mostrarles publicidad relacionada con sus gustos y actividades, toda empresa tiene cómo objetivo ser rentable, y Meta no iba a ser la excepción – ¿estás de acuerdo con las nuevas regulaciones de la Unión Europea y las consecuencias cómo lo anunciado con Facebook e Instagram? cabe recordar que no son los únicos, Elon Musk ha dicho hace poco que es probable que X (antes Twitter) abandonen la Unión Europea por las mismas razones.
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